Success Stories

Stand der Informationen / Daten: 04. Februar 2013.
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In vielen Fällen ist es mir leider nicht gestattet, über unsere Arbeiten zu sprechen – häufig bedingt durch NDAs, Veträge oder schlicht, weil unsere Kunden uns darum bitten. Und das respektieren wir selbstverständlich. Wenn gleich es in vielen Fällen einfach schade ist… ich würde viel lieber und häufiger zeigen, was für Ergebnisse wir erzielen können.

Etwas anders ist es im Falle von TopTarif.de! Seit Ende 2009 verantworte ich bei dem Vergleichsportal für KFZ-Versicherugen, Strom & Gas, DSL und Sachversicherungen das Thema Organic Search. Sprich: Alle SEO Aktivitäten (sowie alles, was dazu gehört, wie z.B. das Redaktionsteam). Und das Coole: Ich kann sogar ein wenig drüber sprechen…

Aber schauen wir uns zu erst ein paar Zahlen (Entwicklung der SEO Visibility von Anfang 2010 bis ende 2012) an – als Maßgabe dienen hier die Zahlen der Searchmetrics Essentials:

TopTarif.de SEO Visibility von 2009 - 2012 lt. Searchmetrics Essentials (Stand: 12/2012)

TopTarif.de arbeitet ausschließlich in hoch-kompetitiven Bereichen: Allen voran “KFZ-Versicherungen” (hier findet ein signifikant großer Teil des Geschäfts in knapp einem Monat statt – sprich aus der SEO-Sicht ist eine Punktlandung notwendig) sowie Energie (insbesondere im Segment “Strom“) sind extrem umkämpft und etablierte Portale bzw. Marken wie Check24.de (Versicherungen) und Verivox (Energie) galten in 2010 – aus der SEO-Sicht – als das Maß aller Dinge.

Wir haben also 2009 begonnen, das Thema SEO aufzusetzen – mit großem Fokus auf Nachhaltigkeit und sauberem SEO, trotz des extrem starken Wettbewerbs. Springen wir also kurz in die Gegenwart und schauen uns einen Auszug aus dem Bereich der derzeitigen Positionen an. Spannend ist hier, dass sich viele der Rankings – total unüblich für den Bereich KFZ-Versicherungen – wie “zementiert” verhalten. Keine Änderungen in den letzten sechs Monaten:

TopTarif.de Rankingverlauf "KFZ Versicherungsvergleich" lt. Searchmetrics Essentials (Stand: 12/2012)
TopTarif.de Rankingverlauf "Autoversicherung" lt. Searchmetrics Essentials (Stand: 12/2012)

Gehen wir also zurück in Richtung 2009 und werfen einen Blick auf einige Details bzw. die zugehörigen Maßnahmen. Zu den Arbeitspaketen gehörten hier – nicht nur – aber unter anderen:

  • Der Aufbau eines dedizierten In-House Teams (inkl. Recruiting, Staffing & Training) mit dem Ziel, das selbiges vollkommen eigenverantwortlich alle für Suchmaschinen relevanten Web-Inhalte managen kann.
  • Definieren und Etablieren von Prozessen und Arbeitsmodi mit allen relevanten, internen Abteilungen sowie externen Dienstleistern.
  • Wissenstransfer in Form von Trainings und Dokumentation zur internen Wertschöpfung.
  • Konzept und Umsetzung einer langfristig orientierten SEO Strategie inkl. aller zugehörigen Arbeitspakete, welche u.a einen kompletten Neuaufbau der Informationsarchitektur sowie den Wechsel des Content-Management-Systems mit sich brachte.
  • Entwicklung der internen Tool-Landschaft sowie Integrationen von externen Softwarelösungen zur nachhaltigen Qualitätssicherung und Erfolgsmessung.
  • Ein langfristig beständiges Content-Marketing Konzept zur Etablierung nachhaltiger Partnerschaften.

Das Ergebnis kann sich durchaus sehen lassen… und man sieht ebenfalls, dass es im SEO doch deutlich mehr um Qualität und vor allem Nachhaltigkeit der Maßnahmen geht. Und dafür mittlerweile weniger um Masse oder schlicht um Budgets. Auch wenn ich keine internen Zahlen kommunizieren darf, sprechen sowohl die Sichtbarkeit der Domain und auch die Rankings der einzelnen Bereiche eine relativ deutliche Sprache:

TopTarif.de KFZ Rankings; nur Platz 1, SV > 30.000 lt. Searchmetrics Essentials (Stand: 12/2012)
TopTarif.de Rankings; nur Platz 1 (Auszug) lt. Searchmetrics Essentials (Stand: 12/2012)

Ich bin gespannt, wo uns die Reise noch hinführt – insbesondere im KFZ wird es nahezu unmöglich sein, den aktuellen Status Quo aufrecht zu erhalten. Aber: Schau’n wir mal, was passiert… bisher zumindest hat die Domain sowohl von Google Panda aber auch von Google Penguin nur profitiert, es bleibt also spannend! ;)