SEA / Suchmaschinenwerbung

„Was genau ist eigentlich SEA?“ – Da die Abkürzung SEA im deutschsprachigen Raum noch nicht so geläufig ist und diese Frage mir in der Vergangenheit häufig gestellt wurde, möchte ich Ihnen hier vorab eine kurze Definition geben: Die Abkürzung SEA steht für „Search Engine Advertising“. Im deutschsprachigen Raum wird SEA auch häufig mit der Abkürzung SEM gemischt, welche für den Begriff „Search Engine Marketing“ steht. Als SEA bezeichnet man das Buchen bezahlter Anzeigen in Suchergebnisseiten von Suchmaschinen. Die Textanzeigen erscheinen jedoch nur bei bestimmten im Vorfeld definierten Schlüsselwörtern, sogenannten Keywords, auf den Suchergebnisseiten in Suchmaschinen. Aktuell bieten die beiden Suchmaschinen Google mit dem Programm „Google Adwords“ und Yahoo mit „Yahoo SM!“ die größte Reichweite im Bereich Suchmaschinenwerbung.

Stellt sich nun die wichtige Frage: Was bringt der Einsatz von Suchmaschinen Werbung?

Mit Hilfe von SEA können Sie bei für Sie wichtigen relevanten Suchbegriffen in Suchmaschinen mit gekauften Textanzeigen auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen gelistet werden. Diese Anzeigen helfen Ihnen neue qualifizierte Besucher auf Ihre Internetpräsenz oder Ihren Online Shop zu ziehen und somit Ihre Besucherzahlen, sowie Ihren Umsatz signifikant zu steigern. Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) müssen Sie bei SEA zwar pro Klick auf Ihre Anzeige bezahlen, aber dafür können Sie ohne größere zeitliche Verzögerung starten und erhalten bereits nach wenigen Tagen erste messbare Ergebnisse.

SEA Workflow

  1. Analyse
    1. Keyword-Positionen, Allg. Keyword-Preissituation
    2. Konkurrenzanalyse
    3. Berücksichtigung bes. Aspekte z.B. saisonaler Schwankungen
  2. Konzeption
    1. Budget-Festlegung
    2. Kampagnen-Strategie (Kampagnen, Keywords, Adgroups, Verlinkung,…)
  3. Account Setup
    1. Kampagenstuktur
    2. Adgroups
    3. Keywords
    4. Anzeigentexte
    5. Landingpages
    6. Verlinkung
  4. Tracking und Report
  5. Optimierung

Der in dieser Grafik dargestellte Workflow zeigt vereinfacht den komplexen Prozess beim Einsatz von Suchmaschinenwerbung (SEA).

Grundsätzlich zeigt der Prozess, dass vor dem Einsatz von SEA zunächst eine ausführliche Analyse stehen sollte. Im Zuge dessen werden wir alle wichtigen relevanten Keywords identifizieren, bei denen Ihr Unternehmen in den Suchmaschinen weit vorne gelistet werden sollte. Sollten Sie bereits über laufende SEA Maßnahmen verfügen, führen wir an dieser Stelle zusätzlich eine Auswertung der bereits bestehenden Statistiken durch, um diese Learnings wiederum in die neue Keyword-Strategie mit einfließen zu lassen. Im zweiten Schritt erfolgt die konzeptionelle Arbeit. In diesem Abschnitt wird unter Berücksichtigung des Budgets die zukünftige Kampagnen-Struktur vorskizziert. Erst nach diesen zwei Planungsphasen beginnen wir mit dem eigentlichen Account Setup. Das Account Setup umfasst alle in der Grafik dargestellten Leistungen. Durch den Einsatz modernster Tracking Software sind wir im 4. Schritt in der Lage in Echtzeit alle Kampagnenergebnisse zu messen und die daraus resultierenden Informationen an unsere Kunden zu kommunizieren. In der letzten Phase findet die Optimierung der SEA Kampagnen mit Hilfe der Messergebnisse aus Phase 4 statt. Es handelt sich beim 4. und 5. Schritt um einen nicht endlichen Kreislauf der stets auf einer höheren Stufe neu beginnt.

Wie Sie sehen, ist das Ganze nicht unbedingt trivial – im Gegenteil, ab einer gewissen Komplexität ist Suchmaschinenwerbung nicht ohne professionelle Hilfe erfolgreich umsetzbar. Sollten Sie auf der Suche nach einem SEA-Spezialisten sein, freuen wir uns, von Ihnen zu hören – kontaktieren Sie uns ganz unverbindlich!