• SES / Search Engine Strategies in San Francisco, 16 – 20. August 2010
• Webmaster Meeting (vormals AWM24) in Suderbruch, 21. August 2010 (Gewinnspiel unten!)
• dmexco in Köln, 15. / 16. September 2010
• The Barcelona Summit 2010 in Barcelona, 21. – 24. September 2010
• Webmaster Access Europe in Amsterdam, 24. – 26. September 2010
• A4U Expo in London, 11. – 13. Oktober 2010
• EWT / Eurowebtainment in Wien, 10 – 13. November 2010

Die PubCon 2010 in Las Vegas, (8. – 11. November 2010) lasse ich vermutlich ausfallen, hier würde ich eher mal zum Affiliate Summit (9. – 11. Januar 2011, auch in Las Vegas) gehen. Und dann mal sehen, was sich in der Zwischenzeit dann noch kurzfristig ergibt.

Und da ich ja absoluter Fan von lokalen Networking-Veranstaltungen bin, ist für mich das Webmaster Meeting in Suderbruch in der Nähe von Hannover (ca. 30 Minuten von hier aus) auch absoluter Pflichttermin. In den letzten Jahren noch überwiegend für Adult Webmaster (daher auch der Name „AWM24“ – „Adult Webmaster Meeting“), wird das Meeting nun ein wenig mehr für den „Mainstream“ geöffnet – im letzten Jahr richtig gut besucht waren u.a. auch die Vorträge (ich habe dort zum Thema Blog Optimierung gesprochen).

Organisator Matthias war so freundlich, und hat mir freundlicherweise fünf Freikarten für das Webmaster Meeting zugesagt – wer also für umsonst dorthin möchte, braucht lediglich einen kleinen Blogpost schreiben und das Webmaster Meeting sowie diesen Post hier verlinken (denkt ans trackback’en) oder den folgenden Tweet (bitte unverändert, sonst kann ich diese nicht tracken) veröffentlichen:

Ich will eine Freikarte für das Webmaster Meeting in Suderbruch (Nähe Hannover) gewinnen: http://redir.ec/suderbr #webmastermeeting

Alle Beiträge und Tweets bis zum 18.07.2010 werden berücksichtigt, die Karten bekommt ihr dann direkt via Amiando vom Veranstalter Matthias Koch.

Konferenzen & Events Q3+4 2010 + Gewinnspiel ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

In seinem Posting vermutet Frank, dass IP-basierte Signale eine Rolle für diese Abwertung spielen könnten. Kurz zusammen gefasst ist die These, dass – sobald ein IP-Block eine gewisse Auffälligkeit vorweist (z.B. durch Spam Signale, hoher Anteil von X, etc.) – ein Quality-Rater evtl. alle Projekte dieses IP-Blocks anschaut und ggf. be- oder abwertet. Am besten, ihr lest selbst mal drüber: hier!

Aus meiner Sicht ist das zwar möglich – dennoch in meinem ganz konkreten Fall nicht passiert. Es wurde selektiv ent- bzw. abgewertet. Zwar sind durchaus auch einmal zwei oder drei Domains pro IP oder IP-Block betroffen, allerdings sind auf jeder dieser IPs auch Projekte zu finden, die nicht betroffen sind – obwohl sie demselben Schema bzw. Typ Domain entsprechen, wie die, auf denen der PR heruntergesetzt wurde.

In den Kommentaren zu Frank’s Beitrag sind auch noch einige Faktoren aufgekommen: Mit dabei waren u.a. Abstrafung durch AdSense Codes, Abstrafung durch gleiche Whois-Daten sowie Abstrafung bzw. Signal in der Form: „Nur SEO Projekte auf IP Adresse“ – auch hier muss ich sagen: Nope, thats not it! Aus meiner Sicht sind das grob fahrlässige Fehler – und keine dieser Signale können bei den Domains schuld gewesen sein

Interessant ist in diesem Zusammenhang eine Aussage von Matt Cutts, die er am 08. Juni auf der SMX Advanced 2010 in Seattle gemacht hat. Entdeckt habe ich das Ganze in der Live-Coverage des „You&A with Matt Cutts“ auf seroundtable.com – wer zu Faul ist zum Suchen, hier die relevante Passage:

Grob übersetzt hat also Mr. Cutts (mal wieder) gesagt, dass sie gegen bezahlte Links gerne einfach so vorgehen, ohne das groß zu kommunizieren – und das eigentlich Wichtige: Sie hätten neue, „spassige“ Tools, die dabei helfen, bezahlte Links zu finden – und dann dagegen vorgehen, auf eine „lustige Art und Weise“.

Also – was liest man daraus? Nun, ich glaube nicht, dass das Tool hier irgendwas gemacht hat – maximal dabei geholfen, die Domains vorzufiltern – der Rest riecht zu sehr nach Handjob. Und sieht man sich das Tool mal genauer an, ist es vielleicht gar keins… sondern einfach nur das Ausfüllen von genügend Paid-Link / Spam Reports?! (edit: Danke Sascha, für den Hinweis…) – Aber PR-technisch mal wieder der Klassiker: „Woho… Paid Links sind böse, und wir haben Tools sie zu erkennen!“ Na dann… prost!

Google PageRank Drop – Teil II ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

1/ SEO Freelancer
Zur Unterstützung, bei Eigen- und auch Kundenprojekten in diversen Märkten suche ich jemanden (oder gerne auch mehr als eine Person) mit mindestens einem Jahr Erfahrung im Bereich Suchmaschinenoptimierung (oder du überzeugst mich, warum gerade du der / die Richtige bist – dann gern auch weniger…). Schwerpunkte der Arbeit sind Projektierung von neuen bzw. Optimierung von bestehenden Domains sowie Linkaufbau für selbige in eigenverantwortlicher Tätigkeit.

2/ In-House SEO
Für ein in Berlin ansässiges Unternehmen suche ich dann noch eine/n In-House SEO. Das folgende Profil sollte dabei grob erfüllt werden:

• SEO-Projektmanagement in enger Zusammenarbeit mit der technischen Abteilung sowie dem Produktmanagement
• Strategische und konzeptionelle Beratung sowie Umsetzung von SEO Maßnahmen
• Keywordanalyse und –recherche für den deutschen Markt
• Steuerung, Weiterentwicklung und Kontrolle von SEO-Aktivitäten
• Planung, Optimierung und Mitarbeit im Linkaufbau
• Suchmaschinenoptimierung verschiedener Portale für die Google Web- sowie Universal Search nach Richtlinien der Suchmaschinen.
• Planung, Betreuung und Umsetzung von Social Media Kampagnen

3/ PHP & Web-Entwickler
Schwerpunkt dieser Position liegt im Bereich WordPress bzw. PHP-Entwicklung. Hier insbesondere die Umsetzung von Themes (nach grafischen Vorlagen) sowie die Entwicklung bzw. Anpassung von WordPress Plug-ins. HTML und JavaScript (jQuery) sind hierbei zwingend erforderlich!
Ein weiterer Teil dieser Position beinhaltet die Neu- sowie Weiterentwicklung verschiedener Online-Marketing-Tools unserer SEO Backends. Kenntnisse von Java und / oder Python wären von Vorteil, sind aber kein must-have.

Wer also Interesse hat, sein SEO-Knowhow weiter auszubauen und parallel dazu an spannenden Projekten zu arbeiten, darf mich sehr gerne hier, per E-Mail oder via Xing (Links unten im Footer) kontaktieren. Ich freu mich drauf!

SEO Verstärkung gesucht! ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

Heute morgen dann kurz mein Reporting durchgeschaut und erstmal die Augen gerieben: Da hat‘s in der Nacht von Freitag auf Samstag doch nochmal gerumpelt und irgendwie hat sich dann doch der PageRank verändert. Also doch ein Update? Wenn, dann wieder nur ein kleines, geblogged hat wieder keiner… abgesehen davon sind die Bewegungen „ungewöhnlich“ (wie ich auch getwittert habe). Zusammengefasst sehe ich derzeit zwei verschiedene Dinge, die passiert sind:

1. PR 3 und PR 4 Domains, die urplötzlich PR 0 sind (teils sind die Unterseiten betroffen, teils auch nicht)
2. PR Schwund des Balkes um 1 bis 3 Punkte; bei Domains die vorher im PR-Bereich zwischen 3 und 7 gelegen haben.

Vielleicht kurz zu den Rahmenparametern:

• Betroffen sind nach vollständiger Auswertung etwa 50 Domains, ausschließlich Expired’s.
• Sprachen bunt gemischt (DE, EN, ES & FR)
• TLDs sind genauso durcheinander, alles dabei: info, net, org, es, eu, at und andere.
• Unterschiedliche IPs, Netze, Owner
• Keine Patterns auf den Domains (Tracking, Affiliate Ids, Google Tools, whatever.)
• Keine Cross-Verlinkungen zwischen den Domains

Also im Grunde haben die Domains nichts gemeinsam. Ich kann auch ausschließen, dass die Domains in irgend einer Weise miteinander verbunden sind. Das ist aber auch fast zweitrangig – ich wollte einfach nur ein paar Linkverteilungen zeigen, die ich zum jetzigen Zeitpunkt (auf Basis des mir bekannten Algos und entsprechender Vererbung) für sehr fraglich halte:

Die Domain hatte vor dieser Änderung – wie man eigentlich auch schon aus der Linkverteilung entnehmen kann – einen PageRank 5, jetzt ists ein PR 2.

Auch hier ein ähnliches Bild, vorher PR 4, jetzt PR 2.

Witzig bei dieser Domain (ehem. PR 6): Die Startseite hat jetzt PR 2, die Unterseiten sind zu 50% auf PR 0, die anderen sind PR 4/5 (wie vorher)…

Wie gesagt, ich denke Ursachenforschung ist kaum bis wenig möglich – und insbesondere bei dem „vorher PR, jetzt PR 0“-Szenario kann es sich ja auch immernoch um einen manuellen Eingriff handeln, denn keine der Domains hat Links in dem Maße verloren, dass ein solcher Rückgang nachvollziehbar wäre. Ich leg mich jetzt wieder hin Mal schauen, was das nächste Update so bringt. Und ich freu mich natürlich sehr über Kommentare, insbesondere falls noch jemand ähnliches seit letzter Nacht beobachten kann.

Google PageRank Drop bei Expired Domains? ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

javascript:javascript:var%20h=document.location.hostname;h=h.split('.');d=h[h.length-2]+'.'+h[h.length-1];window.open('https://tools.sistrix.de/db/'+d+'/keywords/url?u='+document.location.href);void(0);

Einfach als neues Bookmark im Firefox anlegen, dann eine beliebige URL aufrufen. Danach werdet ihr direkt in die Detailansicht im entsprechenden Sistrix Modul weitergeleitet.

Sistrix Toolbox – URL Details Bookmarklet ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

Daher vorab einen riesen Dank an Alexander von 121WATT für die Lastminute SMX-Karte sowie das Party Ticket. Ich habe dem Alexander ein paar Vorschläge für Seminarthemen der 121WATT zukommen lassen, genauer ging es um die folgenden Fragestellungen:

• Ideen für 121WATT Seminarthemen?
• Was ist im Augenblick spannend?
• Wo sind bei Euch und in den Unternehmen die Fragestellungen zum Thema Online Marketing?
• Wer sind die besten Referenten?

Meine Antworten dazu finden sich hier.

Die Konferenz selbst war – mit 850 Teilnehmern – sehr anständig besucht und das obwohl parallel dazu die wohl größte Online-Marketing-Konferenz (SES NY) in den USA stattfindet – respekt. Wie ich schon vorher erwartet hatte, positioniert sich die deutsche Ausgabe der SMX sehr in Richtung „Corporate“ – ich habe bisher keine Veranstaltung mit einem höheren Anzahl von Anzugträgern ausmachen können Wobei das keinesfalls negativ zu verstehen ist, denn auch hier bedient die SMX eine Zielgruppe, die insbesondere in Deutschland diese Art von Veranstaltung in jedem Fall braucht.

Inhaltlich haben sich in meinen Augen insbesondere das „Webmasters on the Roof All-Star Panel“ sowie am zweiten Tag „Wie finden Suchmaschinen Spam – Mustererkennung durch Suchmaschinen“ gelohnt – hier gab es zwischen den Zeilen doch einige nette Tipps. Außerdem absolut erwähnenswert war die „PPC Blackhat und wie Sie Ihre Kampagnen davor schützen“ Session mit meinem Partner-in-Crime Evert – sehr, sehr cool Allerdings muss man auf der anderen Seite hier auch sehen, dass z.B. eine Session, die ich nur kurz besucht habe, eine reine Werbeveranstaltung war (das sah Pascal offenbar auch so) und wiederrum eine andere Session qualitativ eher schlecht war (wie auch Sistrix kritisch anmerkt).

Dennoch – alles in allem eine Runde Sache, insbesondere auch das Catering muss man hier nochmals positiv herausstellen, mit Abstand das beste Konferenz-Essen, was ich in diesem Jahr gesehen habe! Eine hervorragende Coverage zu den einzelnen Beiträgen gibt es wieder einmal auf seo.at – weitere Recaps gibt es hier, hier, hier, hier und hier. In diesem Sinne: Konferenzpause bis zur A4U!

SMX München 2010 – Quick Recap ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

Die international aufgestellte Affiliate Marketing Konferenz A4U Expo bietet wieder zwei Tage lang ein vollgepacktes Konferenzprogramm in dem auch SEO absolut nicht zu kurz kommt und das Ganze somit quasi zur Pflichtveranstaltung macht. Mittlerweile ist auch die vorläufige Agenda (Tag 1, Tag 2) verfügbar und ich habe mal einige Highlights rausgesucht:

Dienstag, 18. Mai 2010:

• 09:00 – 10:00 Uhr: Conversion Killing Mistakes : 15 Simple Things that most Affiliates still aren’t doing in 2010 (Dr. Karl Blanks & Ben Jesson)
• 10:30 – 11:30 Uhr: Universal Search Optimisation (Jon Myers)
• 12:00 – 13:00 Uhr: Google Adsense Optimisation (Walter Palma & Niels Doerje)
• 16:00 – 17:00 Uhr: Data Feed SEO & Advanced Site Architecture (Tom Critchlow)
• 17:15 – 18:15 Uhr: Extreme SEO – The Debate Returns! (Marcus Tandler, Johannes Beus, David Naylor, Bob Rains, Ralph Tegtmeier)

Unglaubliche fünf Sessions bereits am ersten Tag – und die Panels am zweiten Tag schauen ähnlich vielversprechend aus:

Mittwoch, 19. Mai 2010:

• 10:30 – 11:30 Uhr: Super Affiliate Strategy; Tips to Increase Productivity & Profit (Sri Shrama)
• 10:30 – 11:30 Uhr: Link Building for Highly Competitive Markets (Jane Copeland)
• 14:30 – 15:30 Uhr: Killer Link Building Strategies (Christoph Cemper, Dixon Jones, David Naylor & Ralph Tegtmeier)
• 17:15 – 18:00 Uhr: Conversion and SEO Clinic (Steven Palovich & Dixon Jones)

Auf dem Papier absolut umwerfend und ich bin mir sicher, dass die Show wieder ein Highlight in diesem vollgepackten Konferenzjahr wird – daher meine Empfehlung: Unbedingt noch bis zum 02. April 2010 registrieren – aktuell gibt’s noch Early Bird Tickets mit 100 EUR Ermäßigung auf den regulären Preis!

Ich werde auf jeden Fall dort sein – vorher steht bei mir die EWT auf Mallorca auf dem Programm, die ich ein wenig verlängere und somit dann mehr oder weniger direkt von Malle nach München weiterfliege – so macht’s Spass

A4U Europe 2010 Sneak Peak ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

Interessant finde ich auf jeden Fall die Wahl des Veranstaltungsorts: Das Hotel am Müggelsee – quasi sowas von am Ende der Welt, dass man keine Chance hat, zu „fliehen“ – zwingt einen quasi vor Ort zu bleiben, was sicher die Intensität des Events nochmal aufwertet – quasi rund um die Uhr „SEO Talk“. Nicht schlecht, wenn gleich vielleicht auch etwas sommerlicheres Wetter und / oder eine Verlegung um einige Wochen in den Sommer hinein dem ganzen nicht schaden würden – so könnte man auch den Müggelsee ein wenig mehr genießen. Das Hotel selbst echt witzig – Martin nennt es den Plattenbau-Charme, Pascal wird an seine Jugendherbergszeit erinnert – eignet sich ansonsten hervorragend für den Event, wenn gleich auch einige Wege unglaublich lang sind und das „ich schau mal eben zur Bar rüber“ abends locker ein bis zwei Stunden dauern kann.

Die Unmenge an parallelen Sessions übertrifft vom Umfang bei weitem alles, was ich von anderen Veranstaltungen kenne. Sicher cool für den geneigten Zuhörer, weil er eigentlich immer etwas findet, was von Interesse ist – auf der anderen Seite könnte man dann auch wieder argumentieren, dass zu viel Auswahl auch nicht gut ist. Zur Anteilname an den Sessions bzw. dem Niveau haben Stefan und Scarlett eigentlich schon alles gesagt – dem gibt es also nichts hinzuzufügen.

Alles in allem hat es echt Spass gemacht – denn insbesondere das Abendprogramm (z.B. mit United Four, aber auch der Pre-Event am Freitag) waren schon wirklich lustig (vielleicht legt man den OM Stammtisch nächstes Mal besser direkt ins Hotel?) – wenn gleich ich aus Erzählungen vom letzten Jahr doch ein wenig etwas anderes erwartet habe (also lag ich mit meiner Prognose doch gar nicht so schlecht )

Etwas anstrengend fand ich die Tatsache, dass das Hotel von der Kapazität her leider bei weitem nicht für jedermann Zimmer zur Verfügung hatte – organisatorisch schon sehr ärgerlich, allerdings hat unserer Bus/Campingmobil dafür umso mehr gerockt und selbst zu nächtlicher Stunde gab es hervorragende Sandwiches von Kochgroßmeister Marcel, einfach delicious

Weitere Meinungen zur Campixx gibt’s dann unter anderem noch bei: Pip, Astrid, Andrea, Gerald, Thomas, Julian, Alexander, Martin sowie hier, hier, hier, hier und hier.

Für mich war es bereits die siebte Veranstaltung dieses Jahr und so langsam wird’s Zeit für eine Auszeit. Dieser Auszeit fällt auf jeden Fall die SMX in München zum Opfer, dort werde ich diesmal nicht dabei sein – weiter geht’s dann erst im Mai, ab dem 12.05. mit der EWT auf Mallorca und direkt im Anschluss ab dem 18.05. mit der A4Ueurope in München.

SEO Campixx 2k10 – ein kurzer Rückblick ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

The guys of Microsoft did a nice wrap-up of the 2nd days keynote by Bryan Eisenberg titled “21 secrects of top converting” websites – really worth a read. Another coverage of this session can be found over at the newly launched stateofsearch.com by Bas van den Beld (formerly running searchcowboys.com) – go check it out!

And – unfortunately I was not able to attend this one – but there was a sponsored session called Link Building Methods and Risks at SES London by link building guru Jim Boykin – go and check out the live coverage over here.

Thats it for now

SES London 2010 – Final Link Shoot-out ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

The first session I’ve been to, was called Social Media 101 by Lisa Myers of VerveSearch. Lisa got a solo presentation (which apparently was the first time SES did this kind of format – but honestly, I liked it – it’s always a problem if you just have 10 or even 20 minutes speaking time, there’s no way to cover something really in-detail) which was quite interesting. Even though presenting all basics in Social Media it was a great overview and good start for companies not being in Social Media already.

• The live coverage can be found at seo-chicks.com
• The slides of the presentation are available on SlideShare
• And you really should have a look at “Is Social Media a Fad?” – it’s worth watching it!

Another session which was really interesting was targeting Real Time SEO – especially focussing on Google News. Andrew Girdwood did a great wrap-up of that session. Especially Brent Payne of Tribune provided some really useful insights, not only but including:

• Google has massively slowed down how fast a 301 redirect will pass the relevance from a changed G-news URL. His guess is that this is done to prevent spamming the news index.
• Brent also states that the Tribune can confirm that Google is still pretty bad in finding the original source of a news story. Especially when the source is just a reference within a paragraph.

The full wrap-up can be found over at Andrew’s blog.

SES London 2010, Day 2 – Quick Recap ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

London is always a great place to travel, I like the city but even more I do look forward to the event and especially meeting some friends and colleagues from the industry. Most times you just meet at these conferences or the events around it which often sucks because it’s not much time to talk. Luckily my SES schedule this year looks quite relaxed so there is going to be a lot of time for this. I think there are still a lot of people in online marketing who don’t understand about the value of these events – because it’s so unbelievably important to network and just get connected to others doing what you do. Sometime you’ll need something and this is going to be so much easier with a big network!

Barcelona is – I guess – going to be quite the opposite. Last year’s event was really one of my conference highlights in 2009 (I spoke twice that time) and this year I even do have three panels / workshops to be on (event schedule).

Starting out on Saturday morning with a SEO Site-Clinique style workshop which I’ll be doing together with Christoph Cemper and continuing on Sunday with a session dedicated to link building strategies and another one called the SEO Expert Q&A – on both I’ll be moderating. I guess this is really going to be fun.

And if you’re attending to one or the other event please come by and say hi! Looking forward to it!

EDIT: In case you’re wondering why this comes a little late – because of the amazing wifi at SES (which doesn’t work 99% of the time) I couldn’t put this post online yesterday. First day of SES was pretty good, especially one session with Rob Kerry, Dave Naylor and Richard Baxter was interesting – they were discussing various industry specific optimization tactics and at some point got to geo targeting domain paths (on gTLDs) vs. sub domains vs. ccTLDs – very interesting stuff

SES London & Barcelona Summit 2010 ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

Unternehmen und Angebote verändern sich – die zugehörigen Internetauftritte meist auch. Doch der so genannte Relaunch birgt neben einer Vielzahl von technischen Herausforderungen auch aus der Sicht der Suchmaschinenoptimierung eine Vielzahl von Tücken und Stolpersteinen. Insbesondere bereits bestehende Suchmaschinenrankings können sich nachhaltig verschlechtern oder gar ganz verschwinden, wenn nicht die richtige Strategie gewählt wird.

Die Wahl des richtigen CMS

Die häufigsten Probleme bringt meist der Wechsel des Content-Management-Systems (CMS) mit sich. Hier empfiehlt es sich, vorab zu prüfen, ob das CMS auch grundlegende Anforderungen für eine Suchmaschinenoptimierung erfüllen kann:

1. URL Struktur
   • Sind „sprechende“, frei definierbare URLs möglich?
   • Werden die URLs ohne Session IDs abgebildet?
2. Accessibility
   • Ist es grundsätzlich möglich, die Seite ohne das „zwingende“ Annehmen eines Cookies zu betreten?
   • Generiert das CMS „sauberes“ HTML Mark-up, basierend auf den offiziellen Standards des W3C?
   • Verzichtet das CMS bei der Einbindung wichtiger Elemente – wie z.B. der Navigation – auf Flash und JavaScript (oder wird eine alternative Version für Crawler generiert)?
3. Meta Tags & Seitentitel
   • Ist es möglich, den Seitentitel pro URL frei zu definieren?
   • Können Meta Description (und Keywords) sowie das Robots Meta Tag pro Seite verwendet werden?

Migration von bestehenden URLs

Im Regelfall verändert sich bei einem Relaunch meist auch die URL-Struktur der Website und dies kann die Suchmaschinen vor große Probleme stellen. Optimal wäre es aus Sicht der Suchmaschinen, wenn sich eine URL niemals ändert, denn sie dient für Suchmaschinen als eindeutiges Identifikationsmerkmal im WWW – mit ihr sind direkt Rankings sowie auch Verlinkungen verknüpft.

Ändert sich eine URL, ist es also erforderlich, die Suchmaschinen hier zu unterstützen. Grundsätzlich empfiehlt es sich, alle alten URLs mittels eines HTTP 301-Redirects auf das jeweilige, neue Pendant umzuleiten. Dies kann z.B. mittels „mod_rewrite“ (Apache Webserver) oder „ISAPI Rewrite“ (Microsoft IIS Webserver) realisiert werden. Ein Beispiel:

RewriteEngine on
RewriteRule ^/alte/produkte/([0-9]+)/?$ /produkte/$1 [R=301]

Der Apache Webserver würde in diesem Fall alle Anfragen der Form http://domain.de/alte/produkte/1234/ auf http://domain.de/produkte/1234/ umleiten.

Dieses Vorgehen empfiehlt sich für alle bekannten und aktiv auf der Seite verwendeten URL Muster. Wenn Sie nicht sicher sind, welche URLs Ihrer Website Google bereits bekannt sind, empfiehlt sich auf jeden Fall ein Blick in die Google Webmaster Tools (dort könnten Sie z.B. die extern verlinken URLs verwenden) oder in den Yahoo! Site Explorer.

Außerdem hilft auch Google selbst. Eine Suchanfrage der Form „site:domain.de“ verrät Ihnen, welche Seiten Ihrer Website Google kennt – werden dort mehr als 1.000 Ergebnisse angezeigt, sind weitere Einschränkungen bzw. Verfeinerungen z.B. mittels Kombination von zusätzlichen Suchparametern möglich: „site:domain.de inurl:pfad“, etc.

Trifft der Webcrawler nun nach dem Relaunch auf eine solche URL-Weiterleitung, wird die URL im Suchindex aktualisiert – gleiches gilt für die Meta Description sowie auch den Seitentitel. Bitte beachten Sie: Die Redirects jetzt dennoch keinesfalls abschalten! Warum fragen Sie? Externe Verlinkungen werden mittels der Redirects an die neue Seite weitervererbt – sie profitieren also nach wie vor von der externen Verlinkung. Auch Dinge, wie z.B. der Google PageRank werden mittels des Redirects weitervererbt.

404 Error Handling
Insbesondere bei einem Relaunch empfiehlt sich die Verwendung einer eigenen 404-Fehlerseite, denn oftmals passiert es auch, das URLs bei der Umstellung z.B. vergessen werden und die Rewrite-Regeln nicht auf alle gewünschten Muster passt. Aus diesem Grund ist es erforderlich, die Fehlerseite mit dem Tracking Code Ihrer Web-Analytics Software zu versehen, um bei häufigen Fehlern schnell reagieren zu können. Dazu empfiehlt sich die folgende Vorgehensweise:

• Erstellen einer neuen HTML Seite, welche einen entsprechenden Hinweis beinhaltet, dass die gewünschte Seite nicht gefunden wurde
• Die HTML Seite wird mit einem Robots Meta Tag versehen, um die Indizierung zu verhindern: <meta content=”noindex,follow” />
• Das Tracking wird auf der Fehlerseite angepasst, um auch Informationen wie Ursprungs-URL sowie Referer zu speichern

Verwenden Sie z.B. Google Analytics, so muss die Funktion pageTracker._trackPageview(); entsprechend modifiziert werden:

pageTracker._trackPageview("/error/404.html?page=" + document.location.pathname + document.location.search + "&from=" + document.referrer);

Mehr dazu bei Google in der Hilfe. Vergessen Sie am Ende nicht, per .htaccess oder direkt in der Apache-Konfiguration die Fehlerseite zu definieren:

ErrorDocument 404 http://domain.de/error/404.html

Aktualisieren der Sitemap

Eine weitere Hilfe, um die Neu-Indizierung zu beschleunigen, sind die so genannten XML-Sitemaps. Innerhalb dieser Sitemap(s) werden die einzelnen URLs einer Website in maschinenlesbarer Form aufgelistet. Es empfiehlt sich, einige Tage vor dem Relaunch die vorhandene XML-Sitemap offline zu nehmen (löschen Sie diese auch aus den Google Webmaster Tools) und übermitteln sie direkt nach dem eigentlichen Relaunch eine neue Sitemap an Google und die anderen Suchmaschinen. Die Crawler besuchen dann oftmals in relativ kurzer Zeit weitaus mehr neue URLs, wo hingegen der normale Crawling-Vorgang meist deutlich länger dauert, da die Suchmaschinen die neuen URLs ja erst einmal finden müssen.

Die Live-Schaltung

Abschließend noch einige Worte zur eigentlichen Live-Schaltung bzw. dem Parallelbetrieb einer Test Version („Pre-Release“): In den meisten Fällen, ist es gängige Praxis, dass die neue Seite bereits vor dem eigentlichen Start unter einer anderen (Sub-) Domain im WWW verfügbar ist. Grundsätzlich ist das völlig unproblematisch – allerdings sind Suchmaschinen sehr „neugierig“ und selbst wenn diese Pre-Release Domain nicht verlinkt ist, kommt es vor, dass die Inhalte ab und an ungewollt in den Suchmaschinen auftauchen und damit Duplicate Content Probleme verursachen.

Nutzen Sie also entweder einen Passwortschutz auf der Testdomain oder sperren Sie die Seite mittels einer eigenen robots.txt Datei („Disallow: /“) für die Indizierung durch die Webcrawler.

Website Relaunch richtig gemacht! ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

Doppelte Inhalte („Duplicate Content“ oder kurz „DC“) stellen Webmaster immer wieder vor Probleme. Auch wenn die Auswirkungen oft andere sind – denn in vielen Fällen sind andere Ursachen dafür verantwortlich, dass die eigene Website nicht so erfolgreich ist, wie gewünscht – DC sollte tunlichst vermieden werden, um bestmögliche Suchmaschinenplatzierungen zu erzielen.

Was ist Duplicate Content?
Als DC bezeichnet man identische oder fast identische Inhalte bzw. Seiten, welche unter verschiedenen URLs zu erreichen sind. Suchmaschinen nutzen zur eindeutigen Identifikation einer Seite die URL, was zur Folge hat, dass es sich bei den folgenden Beispielen – aus der Sicht der Suchmaschinen – um verschiedene Seiten handelt:

• http://www.domain.de/ vs. http://domain.de/ (Die Domain mit und ohne www)
• http://www.domain.de/ vs. http://www.domain.de/index.html (Die Startseite mit und ohne Dateiname)
• http://domain.de/inhalt/ vs. http://domain.de/inhalt/?print=1 (Die Druckansicht einer Website)
• http://domain.de/inhalt.html vs. http://domain.de/inhalt.html?affili=123 (Affiliate Tracking ID / Parameter)
• http://domain.de/datei.php vs. http://domain.de/datei.php?PHPSESSID=987654321 (Dynamische Session IDs)

Neben den oben genannten Beispielen gibt es etliche mehr, seien es nun Sortierungen von bestimmten Listen, Kampagnen Tracking oder gar ganze Versionen einer Website, erreichbar unter verschiedenen Domains. All dass ist aus Sicht der Suchmaschinen DC und grundsätzlich zu vermeiden.

Warum ist Duplicate Content problematisch?
Das Hauptaugenmerk der Suchmaschinen liegt darauf, dem Suchenden immer nur eine Version einer Seite in den Suchergebnissen anzuzeigen und eine möglichste breite Variation von verschiedenen Ergebnissen zu präsentieren. Aus diesem Grund haben sich die Suchmaschinen – und insbesondere Google – in der Vergangenheit bereits verstärkt diesem Problem gewidmet und in vielerlei Fällen klappt eine automatische Erkennung (und Filterung) dieser doppelten Inhalte auch sehr gut. Die Suchmaschinen versuchen also mittels automatisierter Erkennung und unter Hinzuziehung von verschiedenen Faktoren (Welche Seite wurde zuerst veröffentlicht? Welche URL hat die meisten Backlinks? Welche URL steht in der XML-Sitemap? etc.) eine sog. Canonical URL zu bestimmen, welche fortan in den Suchergebnissen präsentiert wird.

Das klingt erst einmal gut – in der Praxis funktioniert es aber nicht immer, wie gewünscht. Nimmt man hier als Seitenbereiter nicht aktiv Einfluss, kann es z.B. passieren, dass Google womöglich eine URL mit Affiliate Tracking ID wichtiger einschätzt, als die eigentliche URL der Portals… und diese Seite dann auch in den Suchergebnissen anzeigt – sicher nicht das gewünschte Ergebnis!

Ein weiteres Problem ist die „Verschwendung“ von Crawler Ressourcen der Suchmaschinen, denn um die Seiten als DC zu erkennen, müssen diese erst einmal besucht und anschließend analysiert werden. Bei massivem DC kann dies dazu führen, dass die eigene Seite nicht mehr vollständig von den Suchmaschinen indiziert wird, da pro Domain immer nur eine gewisse Anzahl von Unterseiten abgerufen und dann indiziert wird.

Außerdem soll nicht unerwähnt bleiben, dass DC auch im Zusammenhang mit externer Verlinkung problematisch ist: Wenn eine Seite unter mehreren URLs erreichbar ist, können externe Links auch auf diese verschiedene URLs zeigen – und nicht auf eine einzige URL. Dies führt dazu, dass keine der URLs die maximale Stärke (und damit die bestmögliche Platzierung) erreicht, da die Linkpower hier nicht gebündelt wird.

Das Canonical-Tag
Um hier Abhilfe zu schaffen und es dem Seitenbetreiber gezielt zu ermöglichen, Einfluss auf die Bestimmung der Canonical URL zu nehmen, haben die Suchmaschinen Google, Yahoo! und MSN/Live Anfang Februar 2009 die Unterstützung des Canonical-Tags bekannt gegeben. Es handelt sich dabei um ein HTML-Tag, welches im Kopfbereich der Seite – also innerhalb des -Tags – definiert werden kann. Die Syntax ist denkbar einfach:

Mit dem „href“-Attribut wird angegeben, welche die „richtige“ Canonical-URL ist. Die Vorteile liegen klar auf der Hand: Einfache Verwendung, leicht zu implementieren und zusätzlich wird die „richtige“ URL verwendet – eigentlich perfekt. Eigentlich… denn der größte Nachteil ist, dass nach wie vor doppelte Inhalte existieren und das kann, wie oben beschrieben, dazu führen, dass die Website nicht vollständig indiziert wird, da die Crawler vorher alle Seiten abrufen müssen.

Welche Lösungen gibt es also?
Die definitiv beste Lösung ist sicher, eine solide Informationsarchitektur – kombiniert mit einer „sauberen“ URL Struktur – aufzubauen. Dies ist aber insbesondere bei fertigen Systemen wie Shops oder auch CMS eher selten der Fall sowie bei bereits bestehenden Websites oftmals nicht ohne großen Aufwand möglich. Hier empfiehlt es sich – von Fall zu Fall – verschiedene Lösungen zu implementieren:

1. 301-Redirects
Serverseitiges Umleiten aller doppelten URLs auf die „richtige“ URL – Suchmaschinen folgen diesen 301-Redirects und bestimmten die „richtige“ URL als Canonical.

2. Sperren von Parametern
Nutzen Sie entweder die robots.txt Datei, um einen Parameter vollständig für Suchmaschinen zu sperren (z.B. via: Disallow: /*parameter=) oder implementieren Sie eine Abfrage in Ihre Seite, welche auf die Existenz eines „ungewollten“ URL-Parameters prüft – wird dieser gefunden, nutzen Sie das Robots Meta Tag mit dem Wert „noindex“, um eine Indizierung zu verhindern. Ein großer Nachteil ist allerdings, dass möglicherweise Linkjuice verloren geht…

3. Hash-Tag als URL Trennzeichen verwenden
Suchmaschinen ignorieren das Hash-Tag in der URL: http://domain.de/datei.html#tracking=1 – hier würde „#tracking=1“ von den Suchmaschinen abgeschnitten werden. Ein JavaScript innerhalb der Website könnte diese Daten allerdings auslesen und weiterverarbeiten.

Fazit
Es ist nach wie vor unumgänglich, eine „saubere“ Website zu entwickeln und bereits von Beginn an darauf zu achten, dass doppelte Inhalte vollständig vermieden werden. Da der Einsatz des Canonical Tags nicht schaden kann, wäre es sicher nicht falsch, dass Tag direkt mit einzubauen – sozusagen als „Vorsorge“. Dabei sollte dann das „href“-Attribut des Tags einfach den Wert der richtigen Seite beinhalten – auch wenn dieses dann eigentlich immer mit der aufgerufenen URL übereinstimmt. Der Vorteil ist hier, wenn mal „versehentlich“ ein neuer Parameter eingeführt bzw. auf der Website verwendet wird oder gar jemand mit den URL Parametern „herumspielt“, kann hier kein Schaden durch DC entstehen.

Eine nützliche Firefox-Extension mit dem Namen Wahanda Canonical Tag Viewer spart bei der Implementierung und anschließenden Prüfung enorm viel Zeit. Die Software extrahiert die Canonical-URL aus dem Quelltext und zeigt diese direkt im Browser an – somit müssen Sie nicht für jede Seite den Quelltext öffnen und nach dem Tag suchen. Auch für die populäre Blogsoftware WordPress (hier) oder das Shop-System Magento (hier) gibt es bereits vorgefertigte Plugins, die die Verwendung des Tags ermöglichen und Ihnen eine Menge Arbeit abnehmen können.

Abhilfe gegen Doppelte Inhalte: Das Canonical-Tag ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

active lounge | 04. Februar 2010, Hamburg
Los geht’s für mich Anfang Februar mit der active lounge in Hamburg. Veranstaltung von der active performance GmbH im Club H1 in Hamburg. Wird sicher nett, die Teilnehmerliste schaut mit rund 530 Teilnehmern schon gut voll aus.

SES London | 15. bis 19. Februar 2010, London
Die erste SES des Jahres 2010 findet in London statt – ich werde allerdings für nur drei Tage dort sein (16. – 18.), da es danach direkt weiter geht nach Barcelona.

The Barcelona Summit 2010 | 19. bis 21. Februar 2010, Barcelona
Direkt im Anschluss gehts für mich nach Barcelona in die Sonne (zumindest hoffe ich, dass es ein wenig davon gibt – auch um die Jahreszeit), um dort den SEO Track zweiten Ausgabe des Barcelona Summits zu moderieren. TBS war für mich DAS Adult-Event im letzten Jahr und dieses Jahr wirds nochmal größer und vor allem besser. Mehr zu den SEO-Sessions demnächst.

SEMSEO & PubCon | 26. Februar, Hannover
Die zugehörige SEMSEO Konferenz findet – wie in den Jahren zuvor auch – von 9.00 bis 18.00 Uhr statt, danach geht’s zum Networken in die HBX Stadtbrauerei zur ABAKUS Pubkonferenz.

SEO Campixx 2k10 | 13. bis 14. März, Berlin
Letztes Jahr war ich nicht dort – und offenbar einiges verpasst – so sagte man zumindest hinterher Daher werde ich dieses Mal auch auf der Campixx sein – wenngleich mich die Hotelsituation ziemlich nervt. Aber da wird sich hoffentlich noch eine Unterkunft finden.

SMX München | 23. bis 24. Märze 2010, München
Die SMX steht aktuell zwar auf der Liste – allerdings bin ich mir noch nicht sicher, ob ich mich “hintraue“… Zumindest angedacht, mal wieder vorbei zu schauen.

A4U Expo Europe | 18. bis 19. Mai, München
Nachdem wir ja im letzten Jahr Amsterdam gerockt haben, findet dies diesjährige, europäische Ausgabe der A4U in Müchen statt. Meiner Meinung nach ein Pflichttermin, d.h. ich werde wohl auch dort sein

Soweit mal die erste Übersicht – more to come!

Konferenzen & Events Q1+2 2010 ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

In diesem Jahr setzt der Veranstalter auf ein noch stärkeres Konferenzprogramm und hat sogar den einen oder anderen SEO-Professional für die EWT gewinnen können. So werden u.a. Prof. Dr. Mario Fischer am Donnerstag, oder Christoph Cemper am Freitagmorgen sprechen.

Ich werde am Freitag – ab 12.30 Uhr (im Raum “Palais Sachsen Coburg V“) – die SEO Website Klinik moderieren. In diesem Workshop werden wir uns verschiedenen Seiten der Workshop-Teilnehmer anschauen und entsprechende Tipps & Tricks zu Optimierungsmöglichkeiten aufzeigen. Solltet ihr also auch auf der EWT unterwegs sein, schaut gern mal vorbei.

EWT 2009 in Wien ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

An beiden Tagen werde ich in der Venus Webarea jeweils um 13.00 Uhr zum Thema WordPress Blog Optimierung sprechen (die genaue Zeit steht leider noch nicht fest, Update dazu folgt), außerdem bin ich beide Tage durchgehend in der Halle 21b zu finden, wo wir eine kleine Lounge haben (Nunmmer W29; Hallenplan) – wer also Lust und Zeit hat, darf gerne auf einen Kaffee vorbeischauen Würde mich freuen!

Lounge & Vorträge auf der Venus 2009 ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

Mitte 2008 verkündete Google einmal mehr, dass sie nun in der Lage seien, Flash Inhalte zu indizieren – obwohl eigentlich nicht neu, sorgte diese Ankündigung für einiges an Aufregung. Meiner Meinung nach völlig zu unrecht, denn nach wie vor ist Flash etwas komplett anderes, als sauber strukturiertes HTML und daher für effektive Suchmaschinenoptimierung kaum geeignet.

Schauen wir uns zu Beginn einmal die Top-3 Gründe an, warum ich glaube, dass es mit Flash Inhalten zum aktuellen Zeitpunkt nicht möglich ist, so erfolgreich zu ranken, wie mit einer sauber optimierten HTML-Seite:

1. Unterschiedliche Inhalte nutzen die gleiche URL

Oftmals bestehen Flash Seiten aus einem einzigen Flash-Film, der zum Beispiel bei Klick auf ein Navigationselement zu einer bestimmten Stelle im Film springt – man bewegt sich also innerhalb dieses einen Flash-Films vor und zurück, obwohl die Inhalte grundverschieden sein können. Dies bedeutet, dass einzelne Unterseiten keine eigene URL besitzen und somit nicht direkt von extern verlinkt werden können. Sicher ist es so, dass man dieses Problem mit einigem Mehraufwand in der Flash-Entwickelung lösen könnte, dennoch besteht ein weiteres Problem: Die Inhalte in diesem Flash-Film können grundverschieden sein – dies macht es den Suchmaschinen nahezu unmöglich, den Schwerpunkt der Seite zu erkennen und die Seite einem Themencluster zuzuordnen.

2. Flash wird eingebunden und nicht direkt verlinkt

Ein weiteres Problem ist die Art und Weise, wie Flash-Filme zugängig gemacht werden: Flash wird in mehr als 99% aller Fälle in eine HTML-Datei eingebunden. Diese Tatsache hat zur Folge, dass externe Links auch nicht direkt auf das Flash-File zeigen, sondern eigentlich immer auf die HTML-Datei, welche den Flash-Film beinhaltet. Damit würde sich maximal das Ranking für die HTML-Datei verbessern, nicht aber das, der Flash-Datei. Insbesondere Google ist hier aber so clever, diese HTML-Dateien auszusortieren bzw. nicht zu ranken, da meist kein weiterer Inhalt (in Textform) vorhanden ist.

3. Inhalte / Text ist nicht strukturiert

Der „normale“ Inhalt eines Flash-Films ist nicht mit einem sauber strukturierten HTML Quelltext zu vergleichen, denn Elemente wie Überschriften (<h1>Überschrift</h1>) oder auch Attribute für Bilder (alt=“Bildbeschreibung“) sind meist nicht vorhanden. Google extrahiert damit lediglich alle Wörter aus dem Flash-Film und erstellt daraus einen unstrukturierten Text.

Weitere Probleme sind außerdem:

• Die Technologie, mit der Goolge arbeitet, ist properitär. Dies bedeutet, es ist nicht klar, was Google eigentlich aus einem solchen Flash-Film verarbeiten kann und was nicht – hingegen gibt es für HTML Seiten vielerlei Tools (sog. „Spider-Viewer“, z.B. dieses oder das), die es ermöglichen, die Seite aus der Sicht eines Crawlers zu betrachten.
• Weiterhin gibt Google an, dass externe JavaScript Aufrufe oder externe Inhalte die von Flash-Filmen aus aufgerufen werden, nicht verarbeitet werden – dieses Konzept wird aber unglücklicherweise von einem großen Teil alle Flash-Filme derzeit verwendet.
• Andere Suchmaschinen unterstützen keine Indizierung von Flash – HTML wird von allen verarbeitet.

Was heißt das also in der Praxis?

Verwenden Sie kein Flash! OK – so dramatisch ist es nicht, denn selbstverständlich hat Flash seine Daseinsberechtigung, z.B. als „Eye-Catcher“ Element oder zur Darstellung anderer, interaktiver Inhalte. Befinden sich in dem Flash Film allerdings Inhalte, die Sie in den Suchmaschinen platzieren wollen, sollten Sie zusätzlich eine HTML Seite erschaffen und die Flash-Inhalte dort sauber strukturiert den Suchmaschinen zugängig machen. Im gleichen Zuge – zur Vermeidung von Doppelten Inhalten („Duplicate Content“) – verbieten Sie die Indizierung von Flash-Dateien für alle Suchmaschinen mittels Anweisung in der robots.txt, welche z.B. folgendermaßen aussehen kann:

User-Agent: *
Disallow: /*.swf$

Mit diesem Eintrag wären alle Flash-Dateien (*.swf) für alle Crawler gesperrt. Die Anweisung können Sie natürlich auch auf den Googlebot und den Flash-Film „mein-flash-film“ beschränken:

User-Agent: Googlebot
Disallow: /mein-flash-film.swf

Tipp: Nutzen Sie unbedingt die Google Webmaster Tools, um Ihre robots.txt Datei auf Fehler zu prüfen, bevor Sie die Datei auf den Server laden!

Ähnliche Probleme mit AJAX & JavaScript

Bei der Verwendung von JavaScript innerhalb einer Website kann es auch häufig zu Problemen mit Suchmaschinen kommen. Bedingt durch die Tatsache, dass JavaScript zu großen Teilen nicht verarbeitet wird, sind oftmals große Teile einer Website für die Crawler gar nicht zugängig. Die Folge: Inhalte sind über die Suchmaschinen nicht auffindbar! Achten Sie also unbedingt darauf, dass insbesondere Verlinkungen nicht mit JavaScript, sondern mit dem dafür vorgesehenen <a>-Tag realisiert werden.

Das Gleiche gilt im Prinzip für AJAX – Asynchronous Javascript And XML. Hier entstehen Probleme meist bei der Auslieferung von Seiteninhalten, denn AJAX nutzt verschiedene Methoden, Inhalt abzurufen und auszuliefern, ohne die Seite dabei neu zu laden. Dies resultiert normalerweise darin, dass Suchmaschinen den Inhalt nicht lesen können.

In beiden Fällen gilt: Schaffen Sie alternative Wege – im Falle von einfachem JavaScript bietet sich oftmals die Möglichkeit, mit dem <noscript>-Tag zu arbeiten. Achten Sie bei der Verwendung darauf, auch wirklich nur Dinge in diesem Tag abzubilden, welche auch in dem JavaScript selbst zu finden sind. Außerdem ist zu beachten, dass das <noscript>-Tag im HTML Quelltext direkt nach dem JavaScript platziert wird, z.B. folgendermaßen:

<script type="text/javascript">
// <![CDATA[
document.write("JavaScript Content...");
// ]]>
</script>

<noscript>Alternativer Crawler Content...</noscript>

Als AJAX- Alternative empfiehlt es sich meist, die komplette Seitenstruktur noch einmal, in Suchmaschinen freundlicher Form, zu erschaffen. Hierbei ist natürlich darauf zu achten, dass diese Seiten vollständig für die Crawler optimiert werden (Verlinkung, strukturierter Text, etc.) aber auch, dass diese „zweite“ Variante in jedem Fall auch für die Besucher der Seite zugängig ist – ansonsten läuft man schnell die Gefahr, gegen die Richtlinien der Suchmaschinen zu verstoßen (denn diese erlauben keine Produktion von Seiten, die ausschließlich für Suchmaschinen gemacht sind).

Warum SEO & Flash bzw. AJAX nicht zusammen passen! ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

Ich werde am Freitag, den 05. November auch dort sein, um im Rahmen der „SEO Website Klinik“ bei Fragen und Problemen rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung Rede und Antwort zu stehen. Sollten Sie also mit Ihren aktuellen Platzierungen in Google unzufrieden sein oder bei einem SEO-Problem nicht weiter kommen, so lassen Sie sich auf der EWT 09 in Wien helfen!

Um einen reibungslosen Ablauf des SEO Workshops zu ermöglichen, bitten wir um rechtzeitige Anmeldung Ihrer Webseite – kontaktieren Sie mich dazu einfach formlos.

Und selbstverständlich können Sie auch an dem Workshop teilnehmen, wenn Sie Ihre Website nicht analysieren lassen möchten

SEO Website-Klinik auf der EWT 2009 ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

Am Mittwoch begann für mich der Tag mich einem relaxten Frühstück mit Sebastian (der u.a. für das Design dieser Seite verantwortlich ist), um das eine oder andere anstehende Projekt durchzuplanen – sehr cool, danke für deine Zeit. Danach ging es dann direkt zur dmexco. Der Einlass, zumindest für mich, echt entspannt und reibungslos – keine drei Minuten und ich war drin, bei der letzten OMD hat das ewig gedauert. Die Halle fand ich reichlich unspektakulär, der Außenbereich war nett und das Wetter hat weitgehend mitgespielt, so dass man sich dort wirklich gut unterhalten konnte. Der Tag, zugepflastert mit Terminen im 30 Minutentakt sowie keine fünf Schritte ohne ein bekanntes Gesicht neigte sich relativ schnell dem Ende.

Widmen wir uns also direkt dem Abendprogramm: Kick-off mit diversen Getränken bei active-performance sowie IPT & TRG – ein guter Start in den Abend. Nach kurzes Stop-over im Hotel direkt weiter zum Abendessen (kudos an Marcel für den Restauranttipp – wer Lust auf gutes Steak hat, sollte in Köln wirklich mal im El Chango vorbeischauen) und im Anschluss dann direkt das nächste Highlight: Der OMClub im LOOM – what a blast! Großer Dank an Organisationstalent Scarlett – einfach richtig, richtig gut!

Der Donnerstag war dann recht kurz und schmerzlos – einige Termine erledigt und dann direkt zurück in die Heimat. Danke für die coolen Gespräche, u.a. mit Nils, BB, Evert, Andre, Thomas und allen, die ich vergessen habe. Grüße auch noch an Kalle von ayud0

Weitere Reviews gibt’s z.B. hier (incl. Bilder) und hier.

dmexco & OMClub Recap ist ein Beitrag von Bastian Grimm.

Schauen wir uns einfach mal einige Passagen an, im ersten Abschnitt geht es um das Thema Paid-Links:

„The most obvious link building white elephant is paid links. They are bad, right? Yes. Bad, bad, bad. Nobody talks about doing it, yet it seems like everybody does it […] But the bots can’t spot them all, and competitors are doing it, so everybody does it […]“.

Auch wenn ich etwas gekürzt habe: Die Essenz der Aussage ist, dass im Grunde jeder sagt, Paid-Links seien schlecht, sie aber auf der anderen Hand trotzdem überall verwendet werden.

Und wenn wir ehrlich sind, ist das auch so: Die wenigsten geben offen zu, dass sie Links kaufen, außer natürlich im kleinen Kreise. Die Frage ist doch aber eher, warum ist das so und warum haben gekaufte Links ein „schlechtes“ Image? Richtig: Weil Big-G das so sieht… und es natürlich eine gewisse Gefahr mit sich bringt, öffentlich zu äußern, dass man Links kauft bzw. verkauft. Vergessen wir nun auch mal die ganzen Sidebar, Footer, Directory, etc. Links – die taugen eh nicht, egal ob nun bezahlt oder nicht. Doch wenn ich nun eine Seite finde, die thematisch zu meinem Content passt, den ich verlinken möchte und ich kann auf dieser Seite einen sinnvollen Link innerhalb des Textes platzieren und dafür bezahle ich den Inhaber der Seite – ist das wirklich so schlecht?! Laut Google müsste ich diesen Link nofollow’en – da er gekauft ist, aber wieso? Der Content passt thematisch zusammen, der Betreiber kann für den Link einstehen (er kennt die Zielseite und den Inhalt dort) und auch für den Besucher der Seite ist es doch ein Mehrwert?

Am Ende ist diese Aussage von Google (und die damit verbundene Panikmache) doch eher das Kaschieren eines großen Problems (für Google): Wenn man solche Links wirklich clever setzt und dabei auch alle anderen Regeln von gutem Linkaufbau beachtet, ist es Google nicht möglich diese Links zu erkennen und entsprechend zu entwerten. Was also passiert, ist, dass der Linkgraph (zum Positiven für den Linkbuilder; zum Negativen für Google) beeinflusst wird – aber wessen Problem ist das? Doch nicht das, des Linkbuilders, oder?

Aber zurück zu den weißen Elefanten… im nächsten Abschnitt geht’s um die PageRank Toolbar bzw. PR im Allgemeinen:

„Next white elephant? The Pagerank toolbar. Nobody believes it. It’s always behind. It isn’t the true score Google uses, and it is meaningless. Really? Then remove it from your browser. Go ahead. I dare you. I think we all stare at the Pagerank toolbar as pages load […] Pagerank 7. Buy one? No. Buy Two! One with anchor text, one without.“

Ja und nein… Fagen wir mal so an: Neben Eric predigt auch Christoph schon seit geraumer Zeit, dass der PageRank tot ist und man ihn besser vergessen sollte – im Grunde haben beide Recht. ABER… aber ganz so einfach ist es nicht. Stellen wir uns nun also mal vor, man verkaufe Links, rein hypothetisch natürlich, weil das ja böse ist – oder auch harmloser – man tausche Links:

1/ So lange Textlinkbörsen wie TLA, teliad oder LinkLift den PR als wichtigen Indikator in die Preisgestaltung einbeziehen, wird ein großer Teil der Webmaster immer dem PR nachjagen. Weil: Umso höher dieser ist, umso mehr Kohle.

2/ Und so lange Agenturen (oder Hobby-SEOs, etc.) die wirklichen Metriken gar nicht kennen bzw. verstehen, die einen guten oder schlechten Link ausmachen (nochmals Kudos an Christoph, das „Advanced Link Building Training“ ist eine gute Sache, um hier ein wenig Aufklärung zu leisten) wird der PR nicht verschwinden. Wie auch – dazu ist der grüne Balken eine zu einfach zu verstehenden und bequeme Art, „den Wert“ einer Seite zu ermitteln. Das dieser Wert dann nicht der eigentliche Wert ist, dafür reicht meist das Verständnis nicht mehr…

Das Thema Directories erspare ich uns allen – das wurde auch schon zur Genüge durchgekaut. Abschließend noch ein paar Worte zu SEO Information Overload:

„The last elephant in the room? SEO Information Overload. Good lord, I’ve pruned my Twitter follow list but no matter what I do I can’t get below 75 people who I feel I absolutely must follow. If each of them tweet a link to just one article, blog post, or news item each day, that’s […] 1,700 per month. And that’s just Twitter. […] there is simply way too much SEO information being produced. […]“.

Auch Marcus hatte ja schon mehrmals festgestellt, dass – insbesondere seit Twitter – die SEO Blogs in Deutschland ein wenig „aussterben“ und wenn man ehrlich ist, ist das nicht das Schlechteste. Informationen werden teilweise x-fach wieder aufbereitet und als eigener Content erneut gebloggt, so was ist völlig unnötig! Wer diesen Job wirklich Fulltime betreibt ist eh schon einen großen Teil seiner Zeit damit beschäftigt, Informationen zu konsumieren – da macht es wenig Spass, wenn man alles mehrmals lesen muss.

Ein weiterer, wichtiger Punkt ist dann natürlich auch noch, wer das Ganze schreibt. Von x-tem „seo-gott24.de“ (ich hoffe, die Domain gibt’s jetzt nicht…) muss ich das dann auch nicht lesen. Hier kommt’s am Ende sehr stark auf Fokussierung an: Wenige Quellen von hoher Qualität im Feedreader kombiniert mit einigen Power-Usern im Twitter sind völlig ausreichend um nichts zu verpassen…

OK – genug gemeckert für heute!

Paid Links, PR & SEO Information Overload ist ein Beitrag von Bastian Grimm.